微信小程序变身大老虎 互联网及数字营销要变数了

2017-02-15

1月9日消息,微信小程序变身大老虎,互联网及数字营销要变数了。今天凌晨,万众期待的微信小程序终于上线,虽然微信小程序身上背负着一个“小”字,但恐怕任谁都不敢小看,小程序可是名副其实的大老虎,让互联网及数字营销从业人员不得不“心惊”,或许这就是所谓的新风口,想做一只乘风飞翔的猪,好像也不是那么一件容易的事。


从微信小程序上,我们看出张小龙的意图,其所领导的微信团队,在很大程度上淡化小程序的技术含量和营销成分,诉求更多更具个性化、更富有创意的小程序,这无疑会对对互联网及数字营销行业产生巨大影响,其表现主要有四。


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一、对微信生态的影响


去中心化方式巩固自身流量入口地位。微信以小程序截留线上长尾App 流量,抓取线下商家流量,以搜索和二维码微信群分享为手段,形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。 


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二、对原生App 的影响


释放中小企业开发负担。小程序对重度高频App 没有形成冲击,大量低频长尾App 原本就处于低流量的僵尸状态,不存在流量被抢损失,反而可借助微信小程序获得再生。小程序本质上释放了中小企业开发原生App 的负担,也降低了用户使用低频App 的成本,真正形成冲击的是可装可不装的腰部App。


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三、对精准营销运营商的影响


催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生流量追踪、数据分析、用户画像新需求,精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。同时利好传统户外、楼宇广告商对线下媒介进行互动营销改造。


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四、对线下产业的影响


促进线下商业场景上移。便捷易用特点有望提高O2O 类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成O2O 解决方案,加速场景融合。


以微信小程序为例,开发者应该更多把精力放在开发小程序的产品逻辑和交互设计上,如果我们只是单纯的考虑如何把APP的部分功能平移到小程序上来,又或者单纯的想着如何让小程序在微信上获取最大的营销价值,那么结果往往会和你的预期大相径庭。


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而且微信小程序对基于微信生态链的运营团队提出了更高的要求,过往的订阅号和服务号,运营团队只需要配置内容创作者、编辑策划人员、市场运营人员即可,现在看来,想要玩好微信小程序,我们至少需要配备产品经理、前端工程师、以及可能需要的程序猿。


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现如今,微信生态的参与者们,越来越倾向于一只完整的互联网团队了。投资小程序,或者小程序的上线,最大利好于具备精准营销技术及具有线下户外流量资源的营销企业。


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